中国马拉松四十年 （1981-2019）
以下文章来源于跑者公会 ，作者张路平
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文|张路平
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写这样的文章，是一种考验，也是一件有趣的事儿。它只代表一种角度，一种价值观。
01
1981年，骨骼清奇的北京广播学院大三学生岑传理，正在中央电视台实习，听到北京要举办马拉松的消息时，大感惊奇。
那一年，百年孤独的中国体育，走向世界，莺歌初啼。
炽热的期待中，赢得两场漂亮仗。
男排3:2逆转南朝鲜队，取得世界杯参赛权，剧情跌宕起伏，激发出“团结起来，振兴中华”的时代强音。
接着，第36届世乒赛上，中国队包揽7金，开始书写绵长的英雄史诗。
举国大喜若狂，体育成为社会情绪的助推器。
有人向国家体委提议，组织北京国际马拉松，向世界展示中国人组织重大赛事的能力。
5月，隶属于国家体委国际司的中国体育服务公司，接到了承办任务。
当时的“中体服”，只是国际司下面的一个处，主要承担外籍选手的邀请和接待工作。
啃下北马这块硬骨头，“中体服”广受赞誉，两年后破例升格，跟国际司平起平坐。
中国田协也是北马承办单位，但只负责技术服务。相当于现在芝华安方、泰博的角色。
首届北马于9月27日举行，86人参赛，起终点天安门。
开山之功和神圣地段，奠定北马在跑圈的至尊大位，后更有国马之荣。
1981，中国马拉松元年。
也是伦敦马拉松元年。
02
北马的带动效应，六年后显现。
南方的杭马，1987年起步时，名称很香艳，“西湖桂花国际马拉松“。然后是”国际友好西湖马拉松赛“。
同一年，北京之北，由当时的国际奥委会主席萨马拉奇倡议，大连马拉松含着金汤勺出生。
忽忽数年，1987的双黄蛋各自沉浮，各有千秋。
03
北马翩若惊鸿，开山之初，日企即趋之若鹜，慷慨赞助。
但十年之后，日本深陷经济大衰退泥淖，日企再无余力。北马从神坛跌落凡间。
1993年，中体服断臂求生，将北马甩给国家体委的另一个公司：中国国际体育旅游公司。
中体旅玩了四年，一点不好玩。
04
上世纪九十年代的上海，还不是魔都，北京也还不是帝都。
但经济、文化的京沪轴心毕现，北京有马拉松，上海必须也办起来。上海输谁也不能输北京。
足球、排球，篮球，京沪从来都是用鼻孔打量对方，贡献了很多经典战役。
1996年9月28日，首届上马起跑，名称今天看上去很俗气，
“96上海国际市民马拉松赛“。大概是想说，外国人和市民都可以参加。
现在，东浩兰生手里的上马，已发展为花花绿绿的系列赛，风头不输北马。每一个月明风清的夜晚，黄浦江畔的跑者，总在七嘴八舌，意思是，凭什么北马是国马。
这是历史形成的。跟赛道和补给，跟经济实力，没啥关系。
其实，上马创赛之时，北马的日子正风雨飘摇。一筹莫展的中体旅，在眼巴巴物色接盘侠。
真有肥猪拱门的好运气。
北京突然冒出了一个愣头青，长城国际。
05
长城国际全名长城国际体育传播有限公司，法人牛立新，体委大院子弟，喜欢车，爱吃螃蟹。
他的爆得大名，缘于后来跟美国佬唐金旷日持久的官司。
唐金是拳王泰森的经纪人。
1998年，长城国际接手北马，有志青年牛立新发飙了，这才几个人参赛，我哪儿找赞助去？
这一年，国家体委改组为国家体育总局，由国务院组成部门降格为直属机构。现在的总局大院里，形容一个人资深，往往说，那是体委老人。
改组后的国家体育总局，设田管中心，跟中国田协一套人马两块牌子。
田管中心领导也开明，同意大院子弟牛老板的意见。
于是北马变身。从专业选手的比赛向全社会开放。关门时间从3小时延至5小时，增设半程、10公里、迷你马拉松。报名人数猛增至19000。
这一顺应潮流的历史性手笔，来自市场倒逼。
媒体惊呼：新的马拉松时代到来了。
为了靠近权力核心，长城国际从宣武门迁址崇文门，入驻新世界B座9层。新楼巍峨，威风浩荡。
1998年后，中国马拉松一支两脉，庙堂和市井。
06
老牛硬撑了两年。1999年含恨告退。
此后，长城国际一直未能翻身。2015年，牛立新郁郁而终，享年56岁。
斯人已去，但现在如火如荼的大众性、市场化马拉松，是对他最好的致敬和缅怀。
关于马拉松运营，长城国际之后，另一个本土现象级公司，是智美体育。不过，任文霸唱天下，还要等十五年之久。
07
北马是中国田协的一块试验田。未来一切政策，均以北马为蓝本和先锋。直到今天。
2002年，体育营销大鳄八方环球杀入，一签八年，晃晃悠悠的北马，商业命运逆转。
八方环球开发力硬整，开辟了流传至今的市场运作模式，包括赞助商分级及权益汇报，等等。
现在论坛和培训班上的一堆成功学教父，只是八方环球私淑小学生，还不一定及格。
这一年，受北马启发，厦门一位市民天才般地致信市政府，提议办厦马。
市长张昌平亲自推动，2003年的首届厦门马拉松，中国老五，办出了浓浓的两岸一家情味道。
厦马半年后，蛰伏于青藏高原和大兴安岭密林深处的田径教练王德显，总是神经质地问：北马奖金多少？
冠军3万美金，史无前例。王德显深邃地沧海一声笑。
他叫过脸色通红的孙英杰，威严地说，拿这个冠军。
9月17日，孙英杰跑出2:19:38，创造全国纪录并夺冠。这一成绩排当时世界史第三，也超过日本名将高桥尚子保持的亚洲最好成绩。
现在回头看，那不是中国女子的新起点，而是一条抛物线的制高点。
四十年，庙堂里，女子以此为最。
而市井繁花似锦，乃是后话。
08
2004年，厦门市政府责成厦门电视台，组织第二届厦马。长发飘飘的编导张思杰，被领导点将。
那是一个电视的高光年代，电视人收入高，出门自带光环。政商两界，统统给面儿。
马拉松是什么鬼？
多年以后，张思杰以中迹体育董事长的身份，运营兰马、衡马、雄马、西安城墙马，以及归属于健康中国系列的多场中小赛事。
谁都不曾想到，之前天神一般的电视人，日益潦倒窘迫。马拉松直播，已成为他们一年最大的进项。
历史是一个玩笑，人生的戏剧，不胜唏嘘。
09
2006，烟花三月一声枪响，给我们送来中国最有名的半马，还有城市马拉松营销学。
一个以东渡闻名的唐朝和尚，作为中日文化交流丰碑和扬州文化标识，被嵌入新生的赛事名称。
扬州鉴真国际半程马拉松，瘦西湖风月勾连史今，中日友好主题鲜明。日本人驻上海总领事隈丸优次、日本唐津市市长坂井俊之出席开幕式，连夸大大滴好。
业界感叹，扬州会玩。
此后滥觞的主题性马拉松，创作灵感多从扬马来。
同时，央视经济半小时主持人曲向东，发起“玄奘之路“，并作为他下海之后的赛事品牌。
可能是瞎蒙，也可能精心设计，这类虚头八脑的赛事IP，反而是自己的。
10
2007，北京奥运会前一年。
丑闻缠身的王德显困兽犹斗，一记大力金刚掌，将关门弟子任云龙送上空前绝后（截至目前）的高位。
任龙云以2:08:15夺得北马男子亚军，并打破胡刚军保持十年之久的全国纪录。
孙英杰、任云龙外，王德显门下白雪和邢慧娜，还曾获世锦赛马拉松冠军和奥运万米冠军。
王德显一代枭雄，江湖行走，喜欢弄鬼。但他威名素著，即使后来涉“药”被禁，脚步踉跄，门下香火依然不绝。
这一年，郑开和东营黄河口两大马拉松出世。
11
2008，北京奥运会。
周春秀2:27:07获铜牌。中国马拉松首枚奥运奖牌。
被兴奋剂纠缠不休的中国马拉松，周春秀代表的是干净，但她的成名，又有极强的时代感。
出身辽宁田径队的梁松利带领河南体工队的周春秀代表江苏出战。
在马拉松界，梁松利和陶绍明是一道的，思维活跃，行为乖张，身份在教练、经纪人、投资人之间闪换。
早在1994年，梁松利就异想天开，上书袁伟民，要求成立自己的田径俱乐部。没想到袁头大笔一挥，批了。
梁松利的路数是当雇佣军，谁给钱我替谁打仗。
同是教练出身的袁伟民咪咪一笑，替谁打，都是替我打。
这一思路，后来演变成了各类政策，沿用至今。
陶绍明的事儿太大，稍后再讲。
12
中国51枚金牌，北京奥运会力压美国佬，体育界出了口气，也松了口气。
后来，因为兴奋剂，取消了几块，可是，管他娘的。先图一时之爽吧。
城市马拉松家族已扩至7个，北京、杭州、大连、上海、扬州、郑州（开封）、东营。牌桌上，有人开田协的玩笑，说东南北中都有了，差一个“西”就胡牌。
重庆南岸区体育局局长李伟，似乎听到了吵闹之声。不过2009年，首届重马的名称土得掉渣，“南滨路万人健步走活动”。
也没想到跟自己深度绑定，没完没了啊。
九年重马，是跑者的PB福地。但站在李伟的角度，重马更像一部惊悚片。
重马的贡献还在于，它开创了政府直接操盘的办赛模式。
城市马拉松地理上齐活。但发财路上，北马生变。
八方环球被新一轮的要价逼得发疯，冷冷抛下一句：看谁能接。
田协也不含糊，转身就跟中体产业成立中奥路跑，股权五五开，肥水不流外人田。
中奥路跑为北马而生，我的地盘我做主，开硬桥硬马一派，若干年后，它南下北上攻城略地，锋芒所向，民营企业纷纷闪避。
在招投标市场上，中奥路跑是珠穆朗玛。
在办赛人才培养上，中奥路跑是黄埔军校。吉利铭泰、万达、阿里、智美等体育巨头，都有中奥的影子。
创业版图上的中奥系更不胜数。
13
世界上有了两种马拉松，中国马拉松和马拉松。
锄禾日当午的埃塞俄比亚农民，纷纷放下锄头，加入到淘金中国的大潮中。
水涨船高，2009世界女子马拉松，埃塞俄比亚前十有其五。之前，埃塞女子比较怂。
14
2010，北马卸下沉重的“国际”妆饰，洁然变身北京马拉松。
但这次，跟风者寥寥。
各地心有千千结。一，改名是系统工程，甚至会影响赞助；二，绝大部分地方还需要“国际”二字，来表达自己的不够国际。以及更多。
倒是北马的2010中国城市马拉松营销战略高峰论坛，开一代新风。
不过现在，流弊所及，论坛几成自说自话的小圈子游戏。
15
2011，江湖传言，北马在赚钱，而且财源滚滚。
两年后，这一说法才被中国田协副主席王大卫确认。
听到风声的北京智美尚成广告公司老板任文，蠢蠢欲动，但稍有忐忑，决定去美国考察。
尝到甜头并完成原始积累的陶绍明，加快布局非洲。
一定要从源头上垄断黑人，开办自己的训练营，构筑完整产业链。
任文北广出身，代理央视广告起家，美国之行，心潮澎湃。回国后对股东们只说了一个字，干。
后来有人说，智美转型马拉松，是任文灯下苦读，认定中国人均收入超过5000美元后，体育消费将大升级，并制造新的风口，所以全情投入。
显系穿凿附会。
这是典型的江湖郎中思维，商人要是照本宣科，早饿死了。
智美的第一票是广马。然后是一堆马，极致是2018的“奔跑中国“系列，加起来超过四十场。
智美接续的是长城国际和八方环球的血脉，它的创新在于，彻底垄断CCTV5马拉松直播售卖权。甚至嫡出的中视体育也得靠边站。
耍大了。手握CCTV5，任文饮马江湖，非一把手不见。
2012后，每一年的智美赛事推介会，都嘉宾如云，流光溢彩，暗香浮动。
智美体育是光，是电，是行业灯塔。
但这一切，在2018过后，黯然消逝。
智美对于失手“奔跑中国“是平静的，因为，CCTV5作为公共资源，原本也不该属于任何公司。
今天，智美老虎离山，余威犹存。
16
2012，伦敦奥运会。
董国建2:20:29列男子马拉松第54名，李子成未完赛。而这一年，跑进2:05大关的男选手，已有11人之多。
庙堂还在否？
17
2013，退役的李子成情绪低落，莫名烦躁。
但登泰山系列赛、上海马拉松和五岳寨越野赛，总共领回30万奖金，他数了又数，数出了未来。
“体制外一哥“干得漂亮，这既是新的个人生存方式，也为人才培养探索出新的形态。
后来的元大都和易居，均以“李子成“为模板。
同时，被伦敦奥运会重锤的中国田协，也在探索。
3月，一名中国人行色匆匆，来到肯尼亚小城依滕，世界马拉松名帅卡诺瓦，正在那里发呆。
这是三顾茅庐了。艰难的谈判后，偏执的卡诺瓦决定试一试。
但正式上任已是大半年后，目标自然是2016奥运会。
18
2014，有两件大事。
人类首次跑进2小时3分钟，30岁的肯尼亚人基梅托，2:02:57。
国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，俗称46号文，要求简政放权，取消商业性和群众性赛事审批。
还有两件也很大的事。
社交媒体、网络直播登堂入室，自媒体成为最常使用的了解马拉松的途径。
5例马拉松猝死案例，创十年之最。
19
2015，马拉松迎来了1981以来的真正高峰，同时具有分水岭意义。
根据46号文，体育系统不得审批赛事，田协也一样，路跑爱好者纷纷辞职，干起了马拉松买卖。
在广州，中国田协副主席兼秘书长杜兆才豪迈地宣布，2015年田协注册备案的赛事已达134场，而前一年是50场。
前来蹭会的两个黑龙江跑者，在夜色珠江中跑了个半马后，把鞋高高举过头顶，念念有词，今生今世，发财就靠你了。
20
2016
当马拉松成为典型的援非项目，所谓国际只是埃塞和肯尼亚，中国田协出手了。
根据《中国境内马拉松及相关运动赛事管理办法》，奖金上限为45000美元。
不过限奖令影响有限。在肯尼亚和埃塞俄比亚，尘土飞扬的小镇上，晃荡着越来越多中国人的身影，他们都是训练营营主兼教练。
来自安徽的小吴，过上了半入赘的快乐日子，两人一起数星星，一起憧憬中国的大房子。
神龙见首不见尾的先行者陶绍明，已把生意做到全世界。据说，现在天命在身。
这年最热的词，是“跑团“。12万个跑团，热爱和责任已内化为一种道德价值。
21
2017
中国田协的赛事评价体系更加科学化和细化。
规模赛事，排名前三的浙江、江苏和广东，恰恰是工业化和城镇现代化走在前面的省份。
22
2018和2019
基普乔格跑出2:01:40，打破基梅托2:02:57的世界纪录。
天地转，光阴迫，基普乔格的教练帕特里克桑，开始执教中国马拉松队。
这是庙堂的绝命反扑。
还有后手吗？比如亢龙有悔啥的。
市井之中，赛事已过千，跑者当起了上帝。
中国田协也兴高采烈，连PPT都越做越专业了。
但三年前蜂起的各类公司，却三步一坎坷，进入生死关头。
洗牌时间到。
或依靠资本和行政资源当寡头，或被寡头踩乎完蛋。
爱好者正大规模重回爱好者之列。
曲向东的戈14也遇到了前所未有的挑战，但由于紧握赛事IP和核心资源，玄奘之路有惊无险。
任文的智美体育，开始喊着转型大健康了。祝她好运。
23
近十年，比赛越来越多，水平越来越低。一项伟大的运动，一个精神分裂的项目。
谁解其中味？
毫无疑问的是，马拉松带走了光阴的故事，改变了你我。
已从中央电视台退休的岑传理老师，走上讲台，为马拉松直播传经授道。
注：本文所用图片来自网络
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